Angefangen habe ich bei null. Nicht beim Logo, nicht bei den Farben. Bei einer Frau und ihrer Geschichte.
Nina arbeitet im Zwischenraum von Mensch und Unternehmen, genau dort, wo Identität auf Wirkung trifft. Sie wusste, wer sie ist und wohin sie will. Und sie hat mir vollkommen vertraut. Diese Art von Vertrauen ist die Voraussetzung für Arbeit, die hält.
Das Projekt und seine Grundfrage
Nina ist Mentorin und Beraterin an der Schnittstelle von Persönlichkeitsentwicklung und unternehmerischer Strategie. Ihr Angebot richtet sich an Frauen, die fachlich und menschlich außerordentlich viel mitbringen, deren Außenwirkung dieses Niveau aber noch nicht spiegelt.
Die strategische Ausgangsfrage: Wie baut man eine Marke, die professionelle Autorität und menschliche Wärme in einem System zusammenführt, ohne dass das eine das andere überdeckt?
Das war der Rahmen. Die Arbeit begann dort.
Was die Branche macht, und warum ich es anders angehe
Bevor ein Entwurf entsteht, beginnt die Recherche. Was tun Mitbewerberinnen? Im Coaching-Segment für Unternehmerinnen ist das Muster erschreckend einheitlich: viel Weiß, Blau und Orange, Design ohne eigene Symbolik, Social-Media-Auftritte ohne erkennbaren roten Faden, kaum einprägsame Logoelemente.
Das zeigt, wo Differenzierung greifbar ist. Und das war die Chance, die ich für Nina genutzt habe.
In gesättigten Märkten entscheidet Differenzierung über Auffindbarkeit. Budget ist dabei selten das zentrale Kriterium.
Wer wirklich angesprochen wird
Zielgruppenarbeit ist kein demographischer Überblick. Sie ist der Spiegel, durch den eine Marke ihre eigene Wirkung einordnet. Für Nina haben wir folgende Kernzielgruppe herausgearbeitet:
Gründerinnen und Selbstständige mit viel fachlicher Substanz, deren Außenauftritt das noch nicht zeigt
Unternehmerinnen vor oder rund um Launch und Neustart, die warten, weil der äußere Rahmen fehlt
Frauen, deren Auftritt vielseitig und kompetent wirkt, aber ohne erkennbaren roten Faden
Kundinnen, die Struktur und Kompetenz sichtbar machen wollen, ohne Nahbarkeit zu verlieren
Menschen, die Umsetzung und Alltagstransfer wollen, keine Theorie
Sekundär richtet sich Nina an Female Leaders und Führungskräfte im Unternehmen. Das ist eine direkte Konsequenz ihrer 16-jährigen Erfahrung in Leadership-Kontexten.
Wer ist die Marke Nina Friedl?
Persönlichkeitsarbeit ist das Herzstück jedes Brand-Identity-Prozesses. Kein Farbsystem, keine Typografie, kein Symbol kann ohne diese Grundlage funktionieren.
Das Markenprofil, das ich für sie erarbeitet habe, integriert zwei Pole, die selten gemeinsam in einem System vorkommen:
Diese Kombination ist selten. Nina Friedl ist die Person, die in 90 Minuten mehr Ordnung in ein Problem bringt, als du in einem Jahr allein herausgearbeitet hättest.
Zwei Routen. Eine Marke.
Für jedes Projekt entwickle ich zwei strategisch fundierte Designrouten. Beide haben denselben Ausgangspunkt. Beide sind vollständig ausgearbeitet. Die Entscheidung zwischen ihnen ist ein strategisches Statement: Welcher Aspekt der Persönlichkeit soll in der Primärkommunikation am deutlichsten sprechen?
Für Nina Friedl ergaben sich aus der Spannung zwischen professioneller Autorität und menschlicher Führung zwei eigenständige Richtungen:
>> Route One: Professional. Focused. Grounded.
Dunkle, strukturierte Ästhetik. Klare Hierarchien. Typografische Strenge. Diese Route übersetzt die ruhige Autorität von Nina Friedl in ein System, das sofort Kompetenz und Verlässlichkeit signalisiert.
>> Route Two: Warm. Empathic. Leading.
Wärmere Palette, einladende Strukturen. Diese Route betont die menschliche Zugänglichkeit und die Fähigkeit, Vertrauen auf Augenhöhe aufzubauen, ohne Abstriche bei der Führungswirkung.
Beide Routen sind vollständige Antworten auf dieselbe Frage: Wie wird sichtbar, wer jemand ist? Die Route-Entscheidung definiert, was in der Primärkommunikation als erstes spricht.
Das Monogramm «nf»: Architektur, die hält
Das «n» hat eine Geschichte, die Jahrtausende zurückreicht. Es stammt vom ägyptischen Hieroglyphen, dem Piktogramm der Schlange. Im phönizischen Alphabet hieß es nun: Fisch und Schlange. Beides Wesen in Bewegung, die sich durch etwas hindurchbewegen. Im Hebräischen bedeutet nun auch fortsetzen, Nachkommenschaft, Erbe. Was bleibt. Was besteht.
Aus dieser uralten Bewegung wurde ein Bogen, eine Tür, eine Schwelle. In der Architektur steht das Tor für den Übergang zwischen zwei Welten: wer du bist und wie du wirkst. Genau dieser Übergang ist Ninas Arbeit.
Formlogisch ist das N eine Mini-Architektur: zwei Stützen, eine verbindende Diagonale. Stabil und vorwärtsgerichtet zugleich. Das Monogramm aus «n» und «f» verschränkt beides zu einer untrennbaren Form.
Was wirklich zu ihr passt
Beim Naming haben Nina und ich gemeinsam nachgespürt. Sie hatte bereits etwas. Geprüft habe ich, ob es ihr noch gerecht wird. Das Ergebnis: NINA FRIEDL | Human & Business Dynamics. Eine Marke darf in Bewegung sein. Dieses Naming funktioniert.
Das Farbsystem
Aubergine und dunkles Petrol als Fundament. Koralle als Aufbruch. Magenta, elektrisch und unentschuldigt. Gestützt von tiefem Weinrot und Nachtblau.
Töne einer Persönlichkeit, ausgewählt nach Kriterien. In der Bildsprache: Stoff, der sich bewegt. Hände, die arbeiten. Blicke, die wissen.
Die Claims
If you know it, they will feel it.
Your business is what you are.
Your business blooms from your authentic self.
Be the brand.
Worte, die jemanden meinen, der sie schon längst gefühlt hat.
In Ninas eigenen Worten
Video laden. Erst beim Klick wird eine Verbindung zu YouTube hergestellt.
„Du hast was geschafft, das ich mir selbst nie erträumen hätte können.”
Nina Friedl
Was dieses Projekt zeigt
Erstens
Wenn eine Marke aus der Person herausgebaut ist, wenn jede Farbentscheidung, jede typografische Wahl, jede Symbolik sich auf konkrete Werte zurückführen lässt, muss man nichts mehr erklären. Die Marke steht für sich.
Zweitens
Differenzierung braucht eine Entscheidung. In einer Branche, die auf generisches Weißraum-Branding konditioniert ist, ist eine dunkle, strukturierte oder bewusst ungewöhnliche Identität ein Statement. Die Entscheidung für eine solche Ästhetik erfordert Vertrauen in den Prozess.
Drittens
Der Rahmen ist das Produkt. Nina Friedl hilft ihren Kund:innen, einen inneren Rahmen zu finden, aus dem heraus sie wirksam handeln können. Ihre Marke tut dasselbe nach außen. Diese Parallelität ist Absicht.
Übersetzungsarbeit
Was ich bei tsbw. brand identity tue, ist Übersetzungsarbeit. Ausgangspunkt ist immer das, was eine Person ist: ihre Werte, ihre Arbeitsweise, ihre Art zu denken und zu sprechen. Das übersetze ich in ein visuelles und verbales System, das diese Qualitäten für andere lesbar macht.
Der Ausgangspunkt ist immer dieselbe Frage: Wer bist du, und wie soll die Welt das sehen?
Für Nina Friedl war die Antwort präzise. Eindeutig. Meine Aufgabe war, den Rahmen dafür zu bauen.
Leistungen in diesem Projekt
KI-Brandshooting (The Brand Etude)
Instagram Pin-Post Karussells (The Brand Etude)
Wettbewerbs- & Zielgruppenanalyse (The Brand Prelude)
Markenpersönlichkeit & Positionierung (The Brand Prelude)
Entwicklung von zwei Designrouten (The Brand Composition)
Farbsystem & Typografie (The Brand Composition)
Logoentwicklung & Symbolik (The Brand Composition)
Moodboards & Visual Direction (The Brand Composition)
Social Media Auftritt & Vorlagen (The Brand Composition)
Präsentation & Strategie-Dokumentation (The Brand Prelude & The Brand Composition)
Brand Handover & Übergabe-Unterlagen (The Brand Composition)
Der Feed vor und nach dem Projekt
Vorher
Nachher
Einzelne Postings: Vorher
Einzelne Postings: Nachher
Du weißt, wer du bist. Der Außenauftritt spiegelt das noch nicht? Erstgespräch anfragen
tsbw. brand identity · Marke als System. Raum als Signatur.
Viele Designstudios arbeiten mit langen Projektlisten und umfangreichen Portfolios. Das ist verständlich, denn solche Beispiele zeigen, wie sich Gestaltung visuell ausdrücken kann. Gleichzeitig erzählen Referenzen aber immer nur einen kleinen Ausschnitt. Sie zeigen das Ergebnis eines bestimmten Moments, nicht die Entwicklung davor und nicht die Art, wie eine Zusammenarbeit entsteht.Genau deshalb geht es in diesem Beitrag um Situationen, in denen man bewusst entscheidet, vergangene Arbeiten nicht mehr als Maßstab zu verwenden und warum das nicht bedeutet, dass es keinen Nachweis über Qualität oder Ergebnisse gibt.
Warum manche Referenzen nicht mehr passen
Marken verändern sich. Menschen auch. Was vor fünf oder zehn Jahren richtig war, muss heute nicht mehr denselben Wert haben. Ein Portfolio ist immer ein Blick zurück. Wenn dieser Blick zurück die aktuelle Arbeit nicht mehr trifft, führt er eher in die Irre als in die richtige Richtung.
In vielen Fällen liegt ein langer Weg mit unterschiedlichen Bereichen und Projekten hinter einem. Das prägt und schärft den Blick, spiegelt aber nicht automatisch die aktuelle Ausrichtung wider. Würden solche Arbeiten weiterhin als Referenz dienen, entstünde ein Bild, das mit dem heutigen Anspruch nur noch wenig zu tun hat.
Loslassen als bewusste Entscheidung
Loslassen bedeutet nicht, die eigene Geschichte auszublenden. Es bedeutet, klar zu entscheiden, was noch relevant ist. Referenzen erfüllen nur dann ihren Zweck, wenn sie zeigen, was jemand heute anbietet und wie die Arbeit inzwischen gedacht wird. Wenn das nicht der Fall ist, entsteht Raum für etwas, das besser passt.
Eine solche Entscheidung ist selten spontan. Sie entsteht aus vielen Beobachtungen, Gesprächen und Projekten. Am Ende kann sie jedoch dazu führen, dass sich die eigene Arbeit stimmiger anfühlt und sich wieder freier entwickeln kann.
Vertrauen entsteht selten durch Bilder allein
In der Praxis beginnt eine Zusammenarbeit selten wegen einer einzelnen Bildstrecke. Menschen entscheiden sich, weil sie sich verstanden fühlen. Weil sie merken, dass ihr Thema ernst genommen wird und jemand bereit ist, mitzudenken, statt nur zu gestalten.
Ein visuelles Beispiel zeigt, wie etwas aussehen kann. Eine gute Zusammenarbeit zeigt, warum es so aussieht und wie man dorthin kommt. Für Marken, die sich entwickeln wollen, ist dieser Unterschied entscheidend.
Social Proof ist da, nur in einer anderen Form
Auch ohne klassische Projektgalerie gibt es klare Hinweise darauf, wie Kundinnen die Zusammenarbeit erleben. Auf der Website, bei Kundenstimmen, in Google-Bewertungen finden sich ehrliche Rückmeldungen von Menschen, die bereits mit tsbw. gearbeitet haben.
Diese Stimmen beschreiben nicht nur, was entstanden ist, sondern auch, wie sich der Prozess angefühlt hat, wie Entscheidungen getroffen wurden und welchen Unterschied das Ergebnis im Alltag der Marke macht. Genau das sagt oft mehr aus als eine Reihe von Bildern.
Bedeutet das, dass es bei tsbw. nie wieder Referenzen geben wird?
Nein. Referenzen werden in Zukunft eine Rolle spielen, aber anders als früher. Gezeigt werden ausgewählte Arbeiten, die die aktuelle Ausrichtung widerspiegeln, zur Zielgruppe passen und einen klaren Bezug zu dem haben, was heute bei tsbw. angeboten wird.
Es wird kein Sammelsurium aus allen Projekten der letzten 25 Jahre geben, sondern gezielte Beispiele, die nachvollziehbar machen, wie Brand Design und Airdesign zusammenwirken.
Alles andere würde eher ablenken als unterstützen.
Was du stattdessen erwarten kannst
Wer mit tsbw. arbeitet, beginnt nicht bei einer fertigen Lösung, sondern bei den eigenen Zielen. Es geht um deine Marke, deinen Alltag, deine Kundinnen und das, was du langfristig erreichen möchtest.
Von dort aus entsteht ein klar strukturierter Ablauf, der Schritt für Schritt zu einem Auftritt führt, der zu dir passt und im Alltag funktioniert. Design, Sprache und Atmosphäre greifen dabei ineinander. Mehr dazu findest du unter Brand Design, im Bereich Airdesign und auf der Seite Leistungen.
Für wen dieser Ansatz sinnvoll ist
Dieser Weg ist besonders passend für Unternehmerinnen, die nicht nur ein schönes Ergebnis suchen, sondern eine Zusammenarbeit, die tiefer geht. Für Marken, die sich weiterentwickeln wollen und eine verlässliche Basis brauchen. Und für Menschen, die bereit sind, alte Bilder loszulassen, damit etwas entsteht, das besser zu ihrer aktuellen Situation passt.
Wenn du darüber sprechen möchtest
Vielleicht stehst du selbst an einem Punkt, an dem du etwas hinter dir lassen musst, um weiterzukommen.
Vielleicht suchst du jemanden, der mit dir sortiert, was deine Marke wirklich braucht und wie ein stimmiger Weg aussehen kann.
In einem kurzen Gespräch lässt sich oft schnell spüren, ob eine Zusammenarbeit sinnvoll ist und ob die Chemie stimmt. Wenn du das für dich prüfen möchtest, lade ich dich zu einem unverbindlichen Kennenlernen ein.
