Angefangen habe ich bei null. Nicht beim Logo, nicht bei den Farben. Bei einer Frau und ihrer Geschichte.
Nina arbeitet im Zwischenraum von Mensch und Unternehmen, genau dort, wo Identität auf Wirkung trifft. Sie wusste, wer sie ist und wohin sie will. Und sie hat mir vollkommen vertraut. Diese Art von Vertrauen ist die Voraussetzung für Arbeit, die hält.
Das Projekt und seine Grundfrage
Nina ist Mentorin und Beraterin an der Schnittstelle von Persönlichkeitsentwicklung und unternehmerischer Strategie. Ihr Angebot richtet sich an Frauen, die fachlich und menschlich außerordentlich viel mitbringen, deren Außenwirkung dieses Niveau aber noch nicht spiegelt.
Die strategische Ausgangsfrage: Wie baut man eine Marke, die professionelle Autorität und menschliche Wärme in einem System zusammenführt, ohne dass das eine das andere überdeckt?
Das war der Rahmen. Die Arbeit begann dort.
Was die Branche macht, und warum ich es anders angehe
Bevor ein Entwurf entsteht, beginnt die Recherche. Was tun Mitbewerberinnen? Im Coaching-Segment für Unternehmerinnen ist das Muster erschreckend einheitlich: viel Weiß, Blau und Orange, Design ohne eigene Symbolik, Social-Media-Auftritte ohne erkennbaren roten Faden, kaum einprägsame Logoelemente.
Das zeigt, wo Differenzierung greifbar ist. Und das war die Chance, die ich für Nina genutzt habe.
In gesättigten Märkten entscheidet Differenzierung über Auffindbarkeit. Budget ist dabei selten das zentrale Kriterium.
Wer wirklich angesprochen wird
Zielgruppenarbeit ist kein demographischer Überblick. Sie ist der Spiegel, durch den eine Marke ihre eigene Wirkung einordnet. Für Nina haben wir folgende Kernzielgruppe herausgearbeitet:
Gründerinnen und Selbstständige mit viel fachlicher Substanz, deren Außenauftritt das noch nicht zeigt
Unternehmerinnen vor oder rund um Launch und Neustart, die warten, weil der äußere Rahmen fehlt
Frauen, deren Auftritt vielseitig und kompetent wirkt, aber ohne erkennbaren roten Faden
Kundinnen, die Struktur und Kompetenz sichtbar machen wollen, ohne Nahbarkeit zu verlieren
Menschen, die Umsetzung und Alltagstransfer wollen, keine Theorie
Sekundär richtet sich Nina an Female Leaders und Führungskräfte im Unternehmen. Das ist eine direkte Konsequenz ihrer 16-jährigen Erfahrung in Leadership-Kontexten.
Wer ist die Marke Nina Friedl?
Persönlichkeitsarbeit ist das Herzstück jedes Brand-Identity-Prozesses. Kein Farbsystem, keine Typografie, kein Symbol kann ohne diese Grundlage funktionieren.
Das Markenprofil, das ich für sie erarbeitet habe, integriert zwei Pole, die selten gemeinsam in einem System vorkommen:
Diese Kombination ist selten. Nina Friedl ist die Person, die in 90 Minuten mehr Ordnung in ein Problem bringt, als du in einem Jahr allein herausgearbeitet hättest.
Zwei Routen. Eine Marke.
Für jedes Projekt entwickle ich zwei strategisch fundierte Designrouten. Beide haben denselben Ausgangspunkt. Beide sind vollständig ausgearbeitet. Die Entscheidung zwischen ihnen ist ein strategisches Statement: Welcher Aspekt der Persönlichkeit soll in der Primärkommunikation am deutlichsten sprechen?
Für Nina Friedl ergaben sich aus der Spannung zwischen professioneller Autorität und menschlicher Führung zwei eigenständige Richtungen:
>> Route One: Professional. Focused. Grounded.
Dunkle, strukturierte Ästhetik. Klare Hierarchien. Typografische Strenge. Diese Route übersetzt die ruhige Autorität von Nina Friedl in ein System, das sofort Kompetenz und Verlässlichkeit signalisiert.
>> Route Two: Warm. Empathic. Leading.
Wärmere Palette, einladende Strukturen. Diese Route betont die menschliche Zugänglichkeit und die Fähigkeit, Vertrauen auf Augenhöhe aufzubauen, ohne Abstriche bei der Führungswirkung.
Beide Routen sind vollständige Antworten auf dieselbe Frage: Wie wird sichtbar, wer jemand ist? Die Route-Entscheidung definiert, was in der Primärkommunikation als erstes spricht.
Das Monogramm «nf»: Architektur, die hält
Das «n» hat eine Geschichte, die Jahrtausende zurückreicht. Es stammt vom ägyptischen Hieroglyphen, dem Piktogramm der Schlange. Im phönizischen Alphabet hieß es nun: Fisch und Schlange. Beides Wesen in Bewegung, die sich durch etwas hindurchbewegen. Im Hebräischen bedeutet nun auch fortsetzen, Nachkommenschaft, Erbe. Was bleibt. Was besteht.
Aus dieser uralten Bewegung wurde ein Bogen, eine Tür, eine Schwelle. In der Architektur steht das Tor für den Übergang zwischen zwei Welten: wer du bist und wie du wirkst. Genau dieser Übergang ist Ninas Arbeit.
Formlogisch ist das N eine Mini-Architektur: zwei Stützen, eine verbindende Diagonale. Stabil und vorwärtsgerichtet zugleich. Das Monogramm aus «n» und «f» verschränkt beides zu einer untrennbaren Form.
Was wirklich zu ihr passt
Beim Naming haben Nina und ich gemeinsam nachgespürt. Sie hatte bereits etwas. Geprüft habe ich, ob es ihr noch gerecht wird. Das Ergebnis: NINA FRIEDL | Human & Business Dynamics. Eine Marke darf in Bewegung sein. Dieses Naming funktioniert.
Das Farbsystem
Aubergine und dunkles Petrol als Fundament. Koralle als Aufbruch. Magenta, elektrisch und unentschuldigt. Gestützt von tiefem Weinrot und Nachtblau.
Töne einer Persönlichkeit, ausgewählt nach Kriterien. In der Bildsprache: Stoff, der sich bewegt. Hände, die arbeiten. Blicke, die wissen.
Die Claims
If you know it, they will feel it.
Your business is what you are.
Your business blooms from your authentic self.
Be the brand.
Worte, die jemanden meinen, der sie schon längst gefühlt hat.
In Ninas eigenen Worten
Video laden. Erst beim Klick wird eine Verbindung zu YouTube hergestellt.
„Du hast was geschafft, das ich mir selbst nie erträumen hätte können.”
Nina Friedl
Was dieses Projekt zeigt
Erstens
Wenn eine Marke aus der Person herausgebaut ist, wenn jede Farbentscheidung, jede typografische Wahl, jede Symbolik sich auf konkrete Werte zurückführen lässt, muss man nichts mehr erklären. Die Marke steht für sich.
Zweitens
Differenzierung braucht eine Entscheidung. In einer Branche, die auf generisches Weißraum-Branding konditioniert ist, ist eine dunkle, strukturierte oder bewusst ungewöhnliche Identität ein Statement. Die Entscheidung für eine solche Ästhetik erfordert Vertrauen in den Prozess.
Drittens
Der Rahmen ist das Produkt. Nina Friedl hilft ihren Kund:innen, einen inneren Rahmen zu finden, aus dem heraus sie wirksam handeln können. Ihre Marke tut dasselbe nach außen. Diese Parallelität ist Absicht.
Übersetzungsarbeit
Was ich bei tsbw. brand identity tue, ist Übersetzungsarbeit. Ausgangspunkt ist immer das, was eine Person ist: ihre Werte, ihre Arbeitsweise, ihre Art zu denken und zu sprechen. Das übersetze ich in ein visuelles und verbales System, das diese Qualitäten für andere lesbar macht.
Der Ausgangspunkt ist immer dieselbe Frage: Wer bist du, und wie soll die Welt das sehen?
Für Nina Friedl war die Antwort präzise. Eindeutig. Meine Aufgabe war, den Rahmen dafür zu bauen.
Leistungen in diesem Projekt
KI-Brandshooting (The Brand Etude)
Instagram Pin-Post Karussells (The Brand Etude)
Wettbewerbs- & Zielgruppenanalyse (The Brand Prelude)
Markenpersönlichkeit & Positionierung (The Brand Prelude)
Entwicklung von zwei Designrouten (The Brand Composition)
Farbsystem & Typografie (The Brand Composition)
Logoentwicklung & Symbolik (The Brand Composition)
Moodboards & Visual Direction (The Brand Composition)
Social Media Auftritt & Vorlagen (The Brand Composition)
Präsentation & Strategie-Dokumentation (The Brand Prelude & The Brand Composition)
Brand Handover & Übergabe-Unterlagen (The Brand Composition)
Der Feed vor und nach dem Projekt
Vorher
Nachher
Einzelne Postings: Vorher
Einzelne Postings: Nachher
Du weißt, wer du bist. Der Außenauftritt spiegelt das noch nicht? Erstgespräch anfragen
tsbw. brand identity · Marke als System. Raum als Signatur.
Viele Anfragen beginnen mit dem Wunsch nach einem Logo. Dahinter steckt oft der Gedanke, dass ein Logo der logische erste Schritt für einen professionellen Auftritt ist. Ein Logo kann tatsächlich der Anfang sein, doch es bleibt wirkungslos, wenn es nicht in ein klares, konsistentes System eingebettet wird. Branding entsteht nicht aus einzelnen Elementen, sondern aus einem Prozess, der Orientierung schafft.Gerade im Gesundheits-, Therapie- und Female-Health-Bereich spielt Vertrauen eine zentrale Rolle. Menschen entscheiden nicht nur aufgrund von Fachwissen, sondern auch aufgrund von Gefühl. Dieses Gefühl entsteht nicht durch ein einzelnes Symbol, sondern durch den gesamten Ausdruck deiner Marke.
Warum ein Logo nicht genügt
Ein Logo ist sichtbar, doch Sichtbarkeit allein reicht nicht. Wenn es nicht auf einer klaren Positionierung basiert, bleibt es ein isoliertes Bild. Viele glauben, dass ein Logo den Auftritt vollständig definiert. In Wirklichkeit ist es nur ein Teil eines Systems, das deine Werte, deine Sprache und deine Wirkung trägt.In meiner Arbeit erlebe ich oft, dass ein Logo erst dann funktioniert, wenn zuvor grundlegende Fragen geklärt wurden. Wer bist du als Unternehmerin. Was ist dein Platz in deiner Branche. Welche Haltung möchtest du zeigen. Wie sprichst du mit Menschen, die dich noch nicht kennen. Was sollen sie spüren, wenn sie mit dir arbeiten.
Was der Branding-Prozess leistet
Branding ist ein strukturierter Weg, der Klarheit erzeugt. Dieser Weg beginnt nicht mit Farben oder Formen, sondern mit deiner Identität. Erst wenn diese Basis steht, entsteht ein Markenauftritt, der stimmig ist und über alle Kanäle hinweg trägt.Der Prozess umfasst unter anderem:
eine Sprache, die Vertrauen schafft und deine Werte transportiert
eine visuelle Identität, die dein Angebot klar kommuniziert
ein konsistentes Erlebnis an jedem Kontaktpunkt
Erst danach entsteht das Logo. Es ist ein Ergebnis der Strategie, nicht der Ausgangspunkt. Dadurch wirkt es stärker, klarer und langfristiger.
Ein Beispiel aus der Praxis
Eine Unternehmerin, die zu mir kam, wünschte sich zunächst ein Logo. Im Gespräch zeigte sich jedoch, dass die außen sichtbare Unklarheit ihren Ursprung an anderer Stelle hatte. Erst als wir ihre Zielgruppe, ihre Haltung und ihre Kommunikation definiert hatten, entstand ein Logo, das nicht nur schön war, sondern ihr Studio auf den ersten Blick verständlich machte. Das Logo war am Ende ein kleiner Teil eines umfassenden Auftritts, der ihre Arbeit sichtbar machte.
Warum du eine Partnerin brauchst, die den Prozess führt
Wenn du im Bereich Frauengesundheit, Therapie, Mental Health, Ernährung, Wellbeing oder FemTech tätig bist, brauchst du keine Grafikerin, die nur umsetzt. Du brauchst jemanden, der den roten Faden hält. Jemanden, der erkennt, was sichtbar werden muss, bevor etwas gestaltet wird. Der Prozess ist entscheidend, nicht das einzelne Element. Design entsteht aus klaren Entscheidungen.
Deine Marke soll führen. Sie soll Orientierung geben. Sie soll deinen Patientinnen, Klientinnen oder Kundinnen das Gefühl geben, bei dir richtig zu sein. Dafür braucht es Struktur, Reflexion und eine Partnerin, die diesen Weg mit dir geht.
Weiteres zum Thema Branding
Mehr Gedanken und Artikel rund um Markenaufbau findest du im Brandblog. Dort schreibe ich regelmäßig über Strategie, Wirkung und visuelle Identität.
