Über die Wirkung von Audio und Duft im Branding und warum ich meiner Marke einen eigenen Song gegeben habe
Musik aktiviert nicht nur das Hörzentrum. Sie triggert emotionale und rhythmische Netzwerke. Das macht sie zu einem starken Verstärker für Markenbotschaften. Quelle: Harvard Medical School
Geruch wirkt direkt auf Erinnerung und Kaufverhalten
Rund 75 Prozent unserer täglichen Emotionen werden über Geruch ausgelöst. Menschen erinnern Gerüche mit etwa 65 Prozent Genauigkeit nach einem Jahr, Bilder liegen nach drei Monaten bei etwa 50 Prozent. Quelle: The Marketing Society
Ein Beispiel aus dem Handel. Im Hershey’s Store in New York stiegen die Verkäufe um 34 Prozent, nachdem ein Schokoladenduft in der Filiale eingesetzt wurde. Quelle: The Marketing Society
Häufig zitierte Erinnerungsraten nach Sinnen lauten: 35 Prozent für Geruch, 15 Prozent für Geschmack, 5 Prozent für Sehen, 2 Prozent für Hören, 1 Prozent für Tastsinn. Quelle: Dorve, Sensorial Branding und Rochester Midland Blog
Klang als wiedererkennbares Markenzeichen
72 Prozent der Konsumentinnen und Konsumenten erkennen eine Marke an ihrem Sound. Quelle: Dorve, Sensorial Branding
Marken mit konsistenter Audio-Identität schaffen laut Erhebungen eine 46 Prozent stärkere emotionale Bindung. Menschen, die eine Marke am Audio-Logo erkennen, entscheiden sich eher für diese Marke. Quelle: The Futz Butler, Überblick mit Quellenverweisen sowie PHMG
Meine Erfahrung
Ich arbeite mit Marken aus Female Health & Wellbeing, Femtech und mit female-led purpose-brands. Farben, Typografie und Haptik sind gesetzt. Irgendwann merkte ich, wie austauschbar rein visuelle Auftritte wirken. Also gab ich meiner eigenen Marke tsbw. eine Stimme. Ich ließ mit KI einen Song komponieren (und ja, sowohl Text als auch Melodie, waren ganz schön Arbeit, bis zum fertigen Song), der Werte wie Offenheit, Mut und Leichtigkeit in Musik überträgt. Der Song ist kein Hintergrund. Er ist Teil der Identität. Menschen erinnern sich daran. Gespräche starten schneller, weil der Sound den Charakter der Marke auf den Punkt bringt. Parallel setze ich Duft im Studio ein. Menschen verbinden diesen Geruch inzwischen mit mir. Sie beschreiben das Gefühl als wach und ruhig. Genau das war das Ziel.
So setzt du Multisensorik sinnvoll ein
- Definiere die gewünschte Emotion. Wie sollen sich Menschen fühlen, wenn sie mit deiner Marke interagieren. Ohne dieses Ziel fehlt dir die Richtung.
- Fokussiere dich auf ein bis zwei Sinne. Starte mit Sound oder Duft. Beides ist wirksam und gut steuerbar. Zu viele Reize verwässern den Effekt. Studien zeigen, dass simple Düfte mehr Verweildauer erzeugen als komplexe Mischungen. Quelle: Rochester Midland Blog
- Sorge für Harmonie. Musik und Duft müssen zum Markenkern passen. Unpassende Reize reduzieren Erinnerung und Sympathie. Quelle zur Passung in Musikwerbung und Erinnerung: Audiodraft
- Teste im kleinen Rahmen. Spiel den Song beim Website-Load oder im Reel. Nutze Duft dezent im Studio oder in der Verpackung. Hol dir Feedback und justiere.
- Dokumentiere und skaliere. Lege fest, wo Sound, Duft und Haptik eingesetzt werden. Halte Namen der Dateien, Intensitäten und Einsatzzwecke fest. So bleibt die Identität konsistent.
scent. space. identity.
Marken entstehen dort, wo sie erlebbar werden. In Bildern, ja. In Sprache, unbedingt. Aber auch im Raum, im Körpergefühl, in der Stimmung, die bleibt.
